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Pressemitteilung schreiben: Vorsicht bei "Marktführer"

Viele Pressemitteilungen beginnen so: "Firma XY, Marktführer in der FF-Region..." In diesem Anlauf steckt der Ansatz zur Peinlichkeit.

Jedes Unternehmen muss anscheinend krampfhaft seine weltweite Marktführerschaft definieren. Und wenn es nicht für "weltweit" reicht, dann muss eine regionale Einschränkung her.

Heraus kommen seltsame Konstrukte, die leicht ins Lächerliche rutschen. Wen interessiert schon der Marktführer für Hühnerkäfige im westmittelfränkischen Raum? (das ist nur ein Beispiel!)

Lassen Sie also die krampfhafte Definition der Marktführerschaft beiseite. Es ist viel wichtiger, dem Journalisten zu sagen, worum es in der Pressemitteilung geht.

Bedenken Sie: Ist die Marktführerschaft oder das Tätigkeitsfeld der Firma die wichtigste und erste Information? Heißt es nicht: Das wichtigste zuerst? Genau. Deshalb schreiben Sie auch die Information zuerst:

"Firma XY hat Produkt Z auf den Markt gebracht."

Danach überlegen Sie weiter: Sie haben jetzt die Gelegenheit - wenn es sein muss - eine kurze Definition der Firma nachzuschieben, etwa:

"Der Spezialist für FF-Produkte hat Z für den Einsatz in YY entwickelt."

Achten Sie dabei aber darauf, nicht den Focus zu verlieren: Das wichtigste bei einer Mitteilung über ein neues Produkt ist das Produkt. Ich würde die Information über die Firma - und meinetwegen auch über die Marktführerschaft - in einen kleinen Absatz unterhalb der Pressemitteilung packen. (Siehe auch Pressemitteilung: Pressetexte schreiben.)