Redaktionsbesuche sind Pressesprechern und PR-Agenturen unwichtig. Das ist das Ergebnis einer Studie der dpa-Tochter news aktuell und Mummert Consulting.
Auf einer Bewertungsskala von 1 (sehr hohe Bedeutung) bis 5 (keine Bedeutung) erreichten die Redaktionsbesuche gerade einmal einen Wert von 3,2.
Wichtiger sind den Befragten Presseinformationen,
Fachartikel und die Beantwortung von Anfragen der Journalisten. Der Wert: 1,9.
Befragt wurden im April 2005 insgesamt 3.402 Fach- und Führungskräfte aus PR-Agenturen und Pressestellen.
Meine Meinung: Der Rückzug auf das Beantworten von Anfragen, das Abwickeln von Pressemitteilungen und das Platzieren von Fachartikeln ist ein ungünstiger Trend.
Der beste Weg zur Presse führt immer noch über den persönlichen Kontakt - sei es auf einem Redaktionsbesuch oder bei einem informellen Treffen.
Nur wenn ein persönlicher Kontakt besteht, entwickeln sich "Public Relations" - Beziehungen zur Öffentlichkeit. Alles andere ist nur unpersönliches Abwickeln des Informationsflusses.
Seminar Pressearbeit im Alltag
Pressearbeit und Redaktionsbesuch: Eine Redaktionstour veranstalten
Pressekonferenz: Pressekonferenzen bieten direkten Kontakt zur Presse
