Webcific Vortrag: So verdienen Journalisten Geld im Netz

Das Internet braucht keine Verlage

• Distribution -> erledigt das Internet
• Druck -> nicht mehr notwendig
• Abwicklung -> erledigt das CMS
• Buchhaltung -> Steuerberater oder selbst machen
• Organisation -> bei kleinen und Kleinst-Auftritten nicht notwendig
• Vermarktung -> Suchmaschinen, Social Web

Wo bräuchten wir noch Verlage?

• Schutz-> kein rechtlicher Schutz (beispiel Scout-Holding)
• Rechteverwertung -> sehen wir inzwischen gelassen
• Kapital -> aber ist es wirklich notwendig? Ein Blog kostet nicht viel
• Qualitätssicherung
• Redaktionen -> gegenseitige Inspiration
• Querfinanzierung nicht lukrativer Inhalte

Wie verdienen wir Geld?

Beispiel Tippscout

• Start Oktober 1999 in der wilden B2B-Web-Gründungszeit
• Textinhalte
• Gute Vernetzung der Inhalte untereinander
• Schlichter Auftritt

• Lag bis 2004 mehr oder weniger brach
• September 2004 erster Test von Adsense
• Oktober 2004 ernsthafte Einnahmen per Adsense
• Februar 2005 der erste Ausfall -> Duplicate Content
• September 2005 der zweite Ausfall -> Fehler in Robots.txt -> Duplicate Content
• Seit Dezember 2005 stabil
• Seit 2008 Haupteinkommensquelle

Themen

• Nutzwert
• Tipps
• lange Lebensdauer der Inhalte

Adsense

• Am Kontext orientierte Werbung
• funktioniert meist sehr gut, allerdings Themenabhängig
• Fallen "Lassen Sie sich keine grauen Haare wachsen"
• Positionierung -> invasiv oder schüchtern

Affiliates

• haben bei uns überhaupt nicht funktioniert
• letzter Versuch mit Inline-Text-Anzeigen von Amazon -> minimale Umsätze

Vermarkter

• wichtig ist persönlicher Kontakt
• nicht nur mitlaufen lassen
• interessierter Vermarkter bringt auch gute Anzeigen

Vibrant

• läuft in einigen Rubriken mit
• netter Zusatzverdienst

Und weiter?

• Videoinhalte

Ist Google unser Verlag?

• Google bringt die Leser
• Google bringt Anzeigen
• Google stellt Infrastruktur (Docs, Mail...)
• Wir sind von Google abhängig
• Was tun, wenn Google seine Meinung ändert?

Mehr dazu: