7 Wege, um vom eigenen Content zu leben – es bleibt schwierig

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Ist gerade nicht alles so einfach, wenn es um das Thema „Leben von Content“ geht. Generative AI macht es nicht gerade leichter, die wirtschaftliche Lage spült auch nicht gerade die Anzeigen-Tausender rein.

Aber: Nicht aufgeben. Es findet sich schon ein Weg. Hier sind meine 7 Wege, um mit Content Geld zu verdienen. Und dazu natürlich meine Erfahrungen und Einschätzungen dazu.

1. Anstellung

Angestellt als Redakteurin oder Autorin bei einer Publikation, sei es Online oder Print, bringt mich zurück in das vorige Jahrtausend. Denn da war eine Anstellung bei einem Verlag eine halbwegs sichere Sache. Und gut bezahlt.

Ich war von 1988 bis 1993 bei mehreren Verlagen angestellt. Die Arbeit war prima – Computerzeitschriften hatten ihren Boom, es gab genug Jobs. Feine Sache.

Um 2005 flaute der Boom ab. Und er endete für mich, als 2007 der VNU-Verlag, vormals Ziff-Davis dicht machte. Also nicht nur eine Zeitschrift, sondern der ganze Verlag. In den Nuller-Jahren folgten weitere Magazine und Verlage. Es war Zeit für das Internet.

Wie eine Anstellung heute aussieht, vermag ich mir nur auszumalen: Großraumbüros, deutlich schnellere Veröffentlichungszyklen, mehr Stress. Belehre mich eines Besseren, aber ich bin mir nicht sicher, ob ich heute noch einmal angestellt anfangen würde.

1a. Freelancer

Freie Journalistin, Freelancer, Copywriter, Ghostwriter – alle haben eines gemeinsam: sie leben von Schreibaufträgen. Nach meiner Angestelltenzeit habe ich mich 1993 selbständig gemacht und mein Geld als freier Autor verdient. Lief gut damals. Der Boom war ja noch da. Ich musste nichts akquirieren, die Redaktionen kamen auf mich zu.

Aber dann kamen eben die 00er Jahre und die Aufträge gingen.

2. Anzeigenfinanziert

Das war eine tolle Sache: Mit der Website Tippscout.de haben Markus und ich zwischen 2005 und 2017 wirklich gute Umsätze gemacht. Tipps und Tricks wurden von Google gerne gefunden, mit Anzeigen waren wir nicht zimperlich, und in einem Monat schafften wir es sogar einmal auf mehr als 15.000 Euro Umsatz.

Das ist lange her. Die Menge an Inhalt ist gestiegen, die Einnahmen pro 1000 Anzeigen-Einblendungen sind gesunken. Wir hatten eine gute Zeit mit dem Tippscout. Er ist noch da, aber wir machen nichts mehr daran.

Eine andere Möglichkeit, mit Content Anzeigeneinnahmen zu erzielen, führt über Video. Auf Youtube komme ich auf rund 600 bis 800 Euro im Monat mit zwei monetarisierten Kanälen. Das ist ok, aber leben lässt sich davon nicht.

3. Sponsoring

Große Firmen, die meine Videos sponsern? Hach, wäre schick. Aber das ist noch weit entfernt.

Derzeit klopfen kleine Klitschen wöchentlich an und wollen wissen, ob ich ihr Produkt nicht vorstellen möchte. Natürlich aber in deren Sinne. Dafür darf ich dann auch das Produkt behalten.

Yay!

Aber nee, für richtiges Sponsoring bin ich noch zu klein. Oder vielleicht fehlt mir auch eine Agentur, die mir solche Kunden vermittelt.

Sponsoring steht derzeit nicht oben auf meiner Liste.

4. Produkte anbieten

Das elektrisiert mich gerade: Für meinen Kanal mit Apple Tipps und Tutorials habe ich angefangen, PDFs zu gestalten. In denen können meine Zuschauer noch einmal nachlesen, was ich im Video erzählt habe.

Und so sitze ich am Affinity Publisher und gestalte PDFs, die ich dann über Copecart zum Kauf anbiete. Da bin ich noch ganz am Anfang, ein PDF ist schon im Shop, und wurde immerhin einmal verkauft.

Dennoch werde ich Zeit in die PDF investieren. Es ist eine gute Zweitverwertung und ich erwarte, dass mit mehr PDF-Dateien und mehr Zeit auch die Umsätze reinkommen. Der Vorteil hier ist, dass die PDF-Dateien nicht schimmeln und – einmal gestaltet – lange im Angebot bleiben. Gegebenenfalls muss ich mal das eine oder andere Thema aktualisieren.

Auf mittel- bis langfristige Sicht rechne ich mir hier einiges aus.

5. Mitgliedschaften

Patreon, Steady, Youtube-Membership: Es gibt mehrere Wege, aus Deinem Publikum Fans zu machen, die Dir monatlich oder jährlich Abo-Euro zukommen lassen.

Meine Erfahrungen damit sind noch durchwachsen. Youtube-Mitgliedschaften und Patreon habe ich mit je einem Mitglied wieder zu gemacht. Ich denke, da müsste ich mehr Zeit investieren und das Angebot verbessern. Also: Extra-Content für Mitglieder.

Ich lasse das Thema ruhen, bis ich auf Youtube mehr Menschen erreiche. So ab 30.000 oder 50.000 Abos könnte sich das lohnen. Aktuell kratze ich an den 16.000.

Eventuell lässt sich das auch mit einer Flatrate für die PDFs kombinieren. Mal schauen.

6. Newsletterabo

Das wäre auch nett: einen Newsletter im monatlichen Abo anbieten. Kann sicher funktionieren.

Aber ich schätze, dazu muss erst einmal eine größere Nutzerbasis her. Und ein besser fokussierter Themenbereich wäre auch nicht übel.

Im Moment ist das nicht interessant für mich. Aber vielleicht wird das mal noch ein Thema.

7. Content Marketing in eigener Sache

Dienstleistung über Content verkaufen: Hat für mich seit etwa 2000 super funktioniert. In den Nuller-Jahren habe ich über meine Homepage Schreib-Schulungen verkauft. Seit 2018 verkaufen sich die Videoproduktions-Schulungen prima über meine Homepage Redgo.Tv.

Der Trick, der keiner ist: Alles Wissen, das ich auf den Schulungen liefere, auf die Homepage schreiben und fleißig auf das Schulungsangebot verlinken.

Wissen verschenken, Erfahrung verkaufen.

Bin gespannt, wie lange das noch funktioniert. Denn hier spielt Suchmaschinenoptimierung hinein und in das Spiel um die Sichtbarkeit kann ich nicht jeden Tag investieren. Ich hoffe aber noch auf ein, zwei gute Jahre.

Das waren sie, meine Ideen, wie wir mit Content noch Geld verdienen können. Was habe ich vergessen? Schreib mir an martin@goldmann.de

Das Dilemma AI-Suchergebnisse gegen Content Creatoren

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Die Suche im Netz ändert sich radikal. Statt lästiger Listen mit Fundstellen bei Google Search gibt es Antworten von Perplexity AI oder AI Overviews von Google.

Lassen wir mal beiseite, dass diese Antworten nicht immer akkurat sind. Ich möchte auf ein anderes Problem hinaus: Google steckt in einem Dilemma.

Google muss eine AI-Suche anbieten, um sich nicht die Butter vom Brot nehmen zu lassen von Anbietern wie Perplexity AI. Andererseits ist Google die größte Suchmaschine, die meiner Meinung nach künftig an Bedeutung verlieren wird. 

Und wo ist jetzt das Dilemma?

Google ist darauf angewiesen, Publikum und Content Creator gleichermaßen zufrieden zu stellen. Mit einer AI-Suche aber bleiben die Creator außen vor. Die werden aufhören, Google und andere Bots mit Inhalten zu füttern.

Bisher war das ein Geben und Nehmen

Google hat sich über Jahrzehnte hinweg ernährt von den Inhalten der Internetseiten und hat im Gegenzug dafür Traffic an diese Internetseiten geliefert.

Mit einer AI-Suche wird das nun anders. Die liefert Antworten und allenfalls ein paar Quellenhinweise. Kann sich jeder ausrechnen, wie oft die geklickt werden. 

Fetter Nachteil für alle Creatoren.

Und Google wird sich weiterhin aus den Netzinalten ernähren, wird sie verwenden, um seine AI zu trainieren. Nur der Traffic für die Websites versiegt.

Das hat Konsequenzen für die Creator, denen der Traffic fällt weg und damit das gewohnte Geschäftsmodell „Traffic -> Content -> Anzeigen“. 

Die Konsequenz: Alle, die für das Publizieren von Informationen arbeiten, werden sich ihre Arbeit nicht mehr klauen lassen. Nicht von Google, nicht von ChatGPT, von Perplexity AI oder all den anderen Schmarotzern (ja, ich bin voreingenommen).

Auf lange Sicht bedeutet das für Google, dass die eigene Quelle versiegen wird. Übrig bleiben wertlose Artikelhülsen des Content Marketing und von AI generierte Worthaufen. 

Und damit trocknen die Suchmaschine und die AI-Antwortmaschine aus.

Aber Google muss sich ändern!

Google muss seine Suche ändern. Auf mittlere Sicht werden es Nutzer nicht mehr akzeptieren, auf ihre Suchanfrage eine mit Anzeigen durchsetzte Ergebnisliste zu bekommen. Sie wollen Antworten.

Das geht mir auch so. Wenn ich selber nach etwas suche, öffne ich immer häufiger Perplexity AI, um ein gut zusammengefasstes Suchergebnis zu bekommen.

Von Seiten der Nutzer aus zeigen also alle Pfeile in Richtung der AI. Also muss Google handeln.

Warum sind die Suchergebnisse so schlecht?

Content-Marketing und journalistische Content-Erzeuger streiten um die Rankings? Das Netz quillt über mit immer den selben paraphrasierten Inhalten. Was auf Seite A funktioniert, wird umgeschrieben, neu veröffentlicht und optimiert.

Wer mehr Kohle und Zeit in die Optimierung steckt, gewinnt. Die Nutzer verlieren. Denn sie bekommen auf eine Anfrage nur eine lange Liste mit immergleichen Inhalten.

Die Suchmaschinenoptimierung hat dazu geführt, dass die Inhalte auf die Suchmaschine Google und deren Algorithmen ausgerichtet wurden und nicht auf die Bedürfnisse der Leser. 

Und genau die suchen jetzt nach neuen Antworten. Googles AI Overviews, Perplexity AI und andere werden die liefern.

Was passiert mit den Creatoren

Was passiert mit denen, die Content herstellen, die tatsächlich noch Zeit in Recherche investieren, statt erst nach Keywords zu suchen und dann algorithmusfreundlichen Text zu erzeugen?

Die wenigen, die noch ernsthaft Inhalte recherchieren und schreiben, werden noch weniger Traffic bekommen und für sie wird das World Wide Web uninteressant.

Was heißt das also für Creator? Was können die tun, um zu überleben?

Möglichkeit eins ist, sich auf den Bereich Video zurückzuziehen. Ich denke, da bestehen im Augenblick höhere Chancen, noch originäre Inhalte zu präsentieren, die nicht sofort abgegriffen werden. Wobei – das Beispiel von Apple belegt ja, dass auch hier fleißig Inhalt abgesogen wird. 

Der andere Weg ist, hinter eine Paywall zu verschwinden und nur noch Inhalte gegen Geld anzubieten. Doch davon zu leben wird sehr mühsam und wird nur denen vorbehalten bleiben, die a) wirklich gute Inhalte liefern und b) auch in der Lage sind, sich sinnvoll selbst zu vermarkten als Personenmarke.

Heißt: Es werden weniger Menschen von Inhalten leben können. Wer überleben will, sollte sich jetzt schon Gedanken machen.

Lesetipp dazu: Daniel Fiene schreibt in seinem Blog über eventuell neue Verdienstmöglichkeiten bei Perplexity AI.

Ich bin pessimistisch

Wir sind in einem Umbruch, der vielen, die textbasierte Inhalte herstellen, das Einkommen kostet.

Wir sind in einem Umbruch, in dem Google in der Zwickmühle steckt, weil es seine eigenen Inhaltsquellen austrocknen wird.

Wir sind in einem Umbruch, wo ich jedem und jeder empfehle, irgendwie eine persönliche Marke aufzubauen, Vertrauen aufzubauen und dann hinter eine Paywall zu verschwinden, oder eine Möglichkeit zu finden, von einer Community zu leben, die dessen Inhalte liebt.

Eine Content-Agentur für textbasierte Inhalte würde ich nicht mehr gründen. SEO wird an Bedeutung verlieren. Wir sind selbst schuld, das Problem hat vor Jahren begonnen, als ein paar Leute die Idee hatten, das Web mit den immer gleichen, wiedergekäuten Inhalten zuzuschütten.

Alle verlassen Youtube?

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Screenshot der Youtube-Suche nach "quitting youtube"

Unzählige Videos berichten darüber, dass „Alle jetzt Youtube verlassen“. Nun gut, Tom Scott, Matt Pat and Hannah Witton haben angekündigt, Ihre Präsenz auf Youtube zu beenden oder einzuschränken. Tom Scott kenne ich immerhin.

Das ironische: da sind ein paar Youtuber, die aufhören – und es gibt zahllose Videos darüber. Zahl-los-e! Das nenne ich mal einen Hype. Es soll mich aber nicht daran hindern, auch meinen Senf dazuzugeben.

Screenshot der Youtube-Suche nach "quitting youtube"
Alle Youtuber hören auf! Alle?

Warum ein paar Leute Youtube verlassen

Ich vermute, das ist das, was wir als Midlife Crisis kennen. Den Punkt, an dem Du merkst, dass Körper und Geist nicht mehr die Leistung bringen wie vor zehn, fünfzehn Jahren. 

Der Punkt, an dem Du merkst, dass Du nicht auf alles eine Antwort hast.

Der Punkt, an dem Du den Hustle nicht mehr kompensieren kannst, an dem Deine Seele um Hilfe schreit und Dein Verstand in de Shutdown geht. 

Diesen Punkt erleben viele. Und viele Youtuber, die jetzt aufhören oder kürzer treten, sind vermutlich an diesem Punkt.

Das ist normal, Du kannst nicht ewig Vollgas fahren, Du kannst nicht laufend Höchstleistung bringen. Aber das ist genau das, was Youtube verlangt. Höchsten Production Value, immer das liefern, was das Publikum will, immer am Puls der Zeit und der Trends.

Die Hustle Kultur frisst ihre Kinder. Das Hecheln nach Aufmerksamkeit hat uns den Atem genommen.

Geht es auch anders bei Youtube? Ich glaube schon. Du fliegst dann nicht so hoch, Du erreichst nicht diese Zuschauermassen, viele Deiner Videos werden floppen. Aber Du machst Dein Ding, das was Du kannst und das, woran Du Spaß hast.

Kleinere Videos, weniger Produktionsaufwand.

Ich bin mir sicher, davon kann man auch leben. Und ich bin sicher, viele Youtuber kommen wieder. Kleiner, leichter, echter.

Was ich mir von guter Pressearbeit wünsche

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Gute Pressearbeit ist essentiell für Unternehmen – aber auch für Journalisten. Denn die sind je nach Fachbereich mehr oder weniger angewiesen auf News aus den Firmen. Das gilt besonders für Produktnews aber auch für Statements zu aktuellen Themen.

Hier sind die wichtigsten Punkte, die ich mir von einer Pressestelle wünsche, um gut arbeiten zu können.

Erreichbare Pressestelle

Eine Pressestelle sollte leicht zu erreichen sein. Das bedeutet: Am besten einen Pressebereich auf der Homepage schaffen und dort Durchwahl samt E-Mail-Adresse angeben. Oft brauche ich den Kontakt zur Pressestelle nur, um schnell eine Rückfrage zu klären oder einen Preis zu erkunden. Da hilft es, wenn ich gleich jemanden erwische. Und das geht sicher auch anderen so.

Reagierende Pressestelle (auch für Blogger)

Positives Beispiel GMX. Ich hatte im September 2022 bei GMX wegen eines Weiterleitungsproblems angefragt. Einige Leser waren auf dieses Problem gestoßen. Obwohl ich nicht im Namen eines großen Mediums geschrieben habe (das Ganze war für den Tippscout) hatte ich am Morgen nach den Anfrage meine Antwort.

So wie GMX muss eine Pressestelle funktionieren: schnell und, unkompliziert. Ich denke, da hat sich in den letzten Jahren viel getan – die strenge Aufteilung in „Medien“ hier und „Blogger/Influencer“ da ist aufgeweicht. Letztlich sind wir so oder so Multiplikatoren.

Zugänglicher Pressebereich (ohne Registrierung)

In den 2000er-Jahren habe ich das noch erlebt: Presseabteilungen, die sich auf der Homepage hinter einem Login versteckt haben. Motto: „Da könnte ja jeder kommen“.

Heute sehe ich solche Schranken kaum noch. Zum Glück. Denn für mich waren sie vor allem eins: Der Grund, eine Nachricht oder den Inhalt einer Pressemitteilung nicht weiter zu verfolgen. Denn bis ich mich akkreditiert habe, konnten Stunden vergehen. Da habe ich mir lieber eine andere Meldung gesucht, die ich ohne Hürden abarbeiten konnte.

Falls Sie also überlegen, Ihren Pressebereich nur akkreditierten Journalisten und ausgewählten Personen zugänglich zu machen: Lassen Sie es bitte. Es ist ein unnötiges Hindernis. Und wenn dann mal ein paar Privateute an Ihre Pressetexte kommen, sollte das auch nicht schlimm sein. Oder?

Verständliche Pressemiteilungen

Ich möchte Pressemitteilungen auf Anhieb verstehen. Deshalb:

  • Klare Überschriften
  • Kein Marketing-Geschwafel
  • Abkürzungen und Fachbegriffe erklären (eventuell auch im Anschluss an den Pressetext)

Lesen Sie hier mehr zu meinen Wünschen an Pressemitteilungen.

Pressemitteilungs-Archiv

Gelegentlich muss ich ältere News recherchieren. Das ist zum Beispiel dann der Fall, wenn ich ein aktuelles Produkt mit seiner Vorversion vergleichen möchte. Oder vielleicht wird es auch ein Jahresrückblick? Oder ich bekomme die Nachfrage einer Leserin oder eines Lesers, die ich beantworten möchte.

In allen Fällen hilft es, wenn ich auch alte Pressemitteilungen auf Ihrer Homepage zu finden sind. Noch besser wird es, wenn die nach Jahren und Monaten sortiert und über eine Suchfunktion zugänglich sind.

Bild- und Videoarchiv

Bilder und Videos in Reichweite lohnen immer dann, wenn ein Artikel auch schön aussehen soll. Bilder im Pressebereich erleichtern die Arbeit enorm – vor allem dann, wenn es sich um Produkt-News handelt.

Videos unterstützen mich bei meiner Arbeit als Videojournalist. Filme, die das Produkt im Einsatz zeigen sind besonders dann wichtig, wenn man nicht eben mal das Produkt auf einer Messe oder Veranstaltung abfilmen kann. Beispiel: ein LKW im Einsatz oder eine große Turbine.

Wichtig ist in beiden Fällen, dass Sie selbst ausreichende Rechte am Material haben, um dieses auch Dritten zur Verfügung zu stellen. Außerdem sollte ein Hinweis auf die Nutzungsbedingungen für das Material auf der Seite vorhanden sein. Bitte klären Sie alles weitere dazu mit der Rechtsabteilung in Ihrem Unternehmen oder dem Anwalt, der Anwältin Ihres Vertrauens.

Backgrounder für Presse

Der Firmen-Backgrounder hilft mir in zwei Fällen:

  1. Ich brauche noch Material, um einen Beitrag aufzufüllen. Besonders im Print-Bereich hilft das, wenn noch ein paar Zeilen fehlen
  2. Ich brauche ein paar schnelle Informationen zum Unternehmen für meinen Text oder das Video, um das Unternehmen vorzustellen.

Der Vorteil des Backgrounders: Sie müssen ihn nur einmal schreiben und dann nur noch gelegentlich anpassen. (Vergessen Sie aber nicht das Anpassen).

Was ich mir von einer guten Pressemitteilung wünsche

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Sofort zur Sache kommen

Eine gute Pressemitteilung kommt sofort zur Sache: Wer macht was, wann, wo und warum. W-Fragen leiten den Einstieg. Bitte keine langwierigen Intros mit selbstgefälligen Positionierungen.

Statt „XYZ, einer der weltweit führenden Hersteller von Bla-Anlagen“ schreiben Sie „Bla-Anlagen-Hersteller XYZ“. Liest sich schneller, kommt schneller zur Sache. Mehr zum Unternehmen schreiben Sie in den Backgrounder (siehe unten).

Griffige Überschrift

Aufgabe der Headline: Über den Inhalt des Textes informieren. Die Überschrift ist die Mitteilung über die Mitteilung. Bitte keine Allgemeinplätze, bitte kein Marketing-Sprech. Schreiben Sie, was Sache ist. Bleiben Sie klar und verständlich.

Kurze Sätze

Kurze Sätze sind leichter zu lesen. Kurze Sätze mindern Missverständnisse. Pressemitteilungen haben keinen Platz für Prosa. Bleiben Sie informativ. Lange Sätze, schlimmer noch solche mit Einschüben wie diesem, sind schwerer zu verstehen. Falls Sie Zahlen mögen: 6 bis 12 Wörter pro Satz sind ein guter Anfang.

Fachbegriffe und Abkürzungen erklären

Branchen-Jargon ist schön, so lange ihn alle verstehen. Das ist jedoch selten der Fall. Erklären Sie Fachbegriffe, erklären Sie Abkürzungen. Das geht in einem Nebensatz oder in Klammern. Alternativ ein Sternchen* setzen und eine Fußnote setzen. Warum? Meine alte Redakteursregel ist: Was ich nicht verstehe, fliegt raus. Sorry.

Preisangaben mit Mehrwertsteuerangabe

Falls Sie Preise in iher Mitteilung angeben, weisen Sie bitte kurz aus, ob der Preis inklusive oder exklusive Mehrwertsteuer zu verstehen ist. Das erspart der Redaktion und Ihnen eine Rückfrage.

Marketing-Geschwafel raus

Ich weiß, es fällt schwer, sich nicht toll zu finden. Da haben Sie ja auch jedes Recht, das zu tun. Nur: Ich will das nicht hören. Das Eigenlob, die Positionierung, die komischen Relativierungen wie „weltweit führend unter…“, ich brauche das nicht, um eine Nachricht zu schreiben. Übernähme ich Ihre Formulierungen, verlöre ich meine Glaubwürdigkeit. Oder ich packe ein distanziertes „nach eigenen Angaben weltweit führend“ in den Nachrichtentext.

Übrigens: Wenn Sie schreiben, dass ein Produkt „noch besser“ sei, schreiben wir nur, dass Sie es verbessert haben. Und wir wissen, dass „verbessern“ bedeutet, dass vorher etwas nicht so gut war. Ätsch!

Kurzer Firmenhintergrund

Hilfreich ist immer ein kurzer Firmen-Backgrounder am Ende der Mitteilung. Den müssen Sie nicht jedes Mal neu schreiben. Schreiben Sie, was Ihr Unternehmen anbietet, wieviele Mitarbeitende dabei sind, wie lange es die Firma schon gibt und so weiter. Hier darf auch ein „weltweit führend unter…“ stehen.

Adresse inklusive Ansprechpartner

Bitte schreiben Sie unter die Pressemitteilung eine komplette Adresse Ihres Unternehmens. Dazu gehören Ansprechpartnerin samt Durchwahl sowie eine E-Mail-Adresse, die direkt bei der zuständigen Person landet.

Pressemitteilung nur dann, wenn es etwas zu berichten gibt!

Bitte senden Sie nur dann eine Pressemitteilung, wenn es wirklich Neuigkeiten gibt. Klar, es gibt diese Idee, Pressemitteilungen regelmäßig zu senden, um präsent zu bleiben. Aber wollen Sie wirklich als Unternehmen präsent sein, das Pressemitteilungen ohne Inhalt aussendet?

Offenbar

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Was mir immer wieder in Nachrichtenmeldungen auffällt ist das Wort „offenbar“.

„Offenbar“ hat sich gewandelt. 

Einst war etwas „offenbar“, wenn etwas ersichtlich war, wenn es keinen Zweifel gab.

Dann wandelte es sich zu „offenbar ist es so“. Es gibt Indizien, also wird es wohl so sein. Aus der Gewissheit der Offenbarung wurde eine aus Hinweisen geschlossene Vermutung.

„Offenbar“ hat sich weiter gewandelt. Die Vermutung ist geblieben. Jetzt steht „offenbar“ in vielen Meldungen für „vermutlich“ oder „wahrscheinlich“. Das einst klare Wort „offenbar“ müffelt nach Spekulation, Vermutung, Unwissen. 

Dem Wort „offenbar“ können wir keinen Vorwurf machen. 

Ich würde vorziehen, immer „wahrscheinlich“ zu schreiben, wenn „offenbar“ die Vermutung verschleiert. 

Das birgt die Gefahr, Unwissen zuzugeben. Und wenn wir etwas nicht wissen, warum schreiben wir dann darüber?

Vielleicht ist „offenbar“ nicht so harmlos. Wenn wir Unwissen mit „offenbar“ verschleiern, dann machen wir uns der Vermutung schuldig. Dann steht die ganze Nachricht in Frage.

Also: passt auf mit „offenbar“ – es gaukelt Indizien vor, wo vielleicht nur Vermutungen stehen.

Quelle: https://de.wiktionary.org/wiki/offenbar